Hier jeudi 07 Octobre 2010, en occasion de la Conférence Annuelle d' ENCATC et dans le cadre du 4th Forum des Chercheurs 2010, le Centre Européen d'Excellence en Marketing des Arts et de la Culture - ARTketing a présenté le " Vade-mecum de recommandations pratiques pour l'utilisation des instruments du Web 2.0 dans le secteur des Arts Vivants en Europe" par Carmela Milano.
Nous vous offrons un abstract:
Au cours des dernières années les nouveaux systèmes et technologies de communication ont radicalement changé nos vies, nos habitudes quotidiennes et surtout nos rapports humains.
La conjonction de l’ordinateur (numérisation des informations) et d’Internet (mise en réseau à l’échelle planétaire des informations) induit une véritable révolution informationnelle.
Un des domaines les plus bouleversés par cette évolution continue est le secteur artistique et culturel, notamment le secteur des arts vivants dont l’audience est souvent dynamique et tournée vers l’interactivité.
Des questions importantes se posent donc aux institutions culturelles, grandes ou petites :
quelles seront les pratiques culturelles de demain lorsque les internautes auront intégré (voire imposé) sur la toile un comportement participatif (2.0) ?
Les stratégies de marketing de ces institutions seront-elles invalidées à la suite de la culture de partage des œuvres ?
Comment assurer de nouvelles formes de création de valeur auprès des différentes catégories de public ?
Si la nouvelle réalité socio-économique issue des NTIC (nouvelles techniques d’information et de communication) pousse les institutions culturelles à repenser et à redéfinir leurs objectifs stratégiques, les actions de marketing qui en sont la conséquence devront privilégier les nouveaux outils offerts par le WEB 2.0 . Les operateurs culturels pourront alors proposer une culture moderne d’échange mutuelle avec les publics ancrée dans un système de relations partagées.
C’est pour répondre à tous ces nouveaux besoins que ARTketing a décider de produire un « Vade-mecum de recommandations pratiques pour l’utilisation des instruments du WEB 2.0 dans le secteur des arts vivants en Europe».
Ce document a pour but d’apporter aux gestionnaires culturels concernés des outils de management au travers d’une proposition de recommandations stratégiques et de la suggestion de conseils opérationnels.
Les objectifs poursuivis sont, d’un coté, d’informer et de sensibiliser les institutions qui ne connaissent pas encore bien ces nouveaux outils et, d’autre part, de proposer des instruments concrets d’application aux acteurs déjà captivés par le sujet.
Le vade-mecum sera présenté sous forme d’une structure à tiroirs identifiant les séquences stratégiques et les opérations types à suivre pour la mise en place de la stratégie de médias sociaux. Il se conclut par l’exposé de dix règles pratiques indispensables à suivre pour réussir la mise en place efficace d’une telle stratégie.
LE VADE-MECUM SERA BIENTOT EN LIGNE!
